2019最新实体行业_2019最新手游赚钱_2019最新首码平台

当前位置: 首页> 阿里妈妈

阿里妈妈解锁智能营销OCPX亮相云栖

10月14日,阿里и妈妈营销技术论坛亮相2016杭州▪云栖大会,五位技术大咖深度解读阿里妈妈Ф2016营销“智变”背后的核心技术。论坛上,引领ↅ营销变革的核心智能营销引擎——OCP“X”首次对外揭秘,⊙标ρ志着中@国数字营销进入了以ЯOCPX为核心技术的智能╝营销新里程。

此外,大◈数据驱动的自动营销技术▅▆、智能化广告中的大规۩模稀疏结构化〇深度学习、智能图像OCR识别技术、AFP赋能媒⿴♠体等主题都在阿里妈妈营销技术论坛精彩分享。

OCPX引擎解锁智能营销

过去二十年,营销快速发展与变革,从人工时代发展成到今天的智能时代,智能营销引擎OCPX应运而生,数据和技术作为背后动力推动∈◇营销升级。

OCPX的精ю髓在于И对现有数字营销模式的智能化升级,用优化的智能流量分配和智能出价℃技术,是提升整体营销效率的新一代引擎,▲可●以覆盖目前常见的CぷPC、CPM、CPS、CPA等计费体系。“X”的独特之处还在于可以通过不同方式自由灵活组合来优化营销效率。

今年武林大会上,阿里妈妈提出用大数据赋能营销体系,让智能化的营销产品提升商家、媒体以及合作伙伴的效率,推出了融合OCP☉C和OCPM的智钻。

阿里妈妈ф资深技术专家吴波表示§,创意、触达和出价是数字营销的核心▦▩要素。现在,搜索和展示数字营销还是过度依赖人工,关键⿸词选择、圈定人群、定佣等环节都受限于营销人的技术能力和△数据积累程度而显得举步维艰。

例如在搜索营销中,目前用户对关键词的利用→率不足10%ⓥ。即便系统把关键词推荐到到广告主面前,后续的甄⿲别和操作也显得困难重重。问题根源就在于在触达和出价能力上,面对海量的数据和流量,人工往往力不从心。

而机器学习则可以利用海τ量用户数据,理解用户意图,对流量和创意۞۞做最合适的匹配。

─━

从出价上看,每一个流量都是不同的。在不同的时间,不同的场景,不同人的搜索,都应该使用不同的出价。依赖人工很难对这种海量的维度组合给出一个充分合理的定价。而阿里妈妈★正在利用超大规模机器学习,智能计算每一个PV的流量价值,从而合理出价。

“所以,只有智︵能θ化的营销手段才能跟上时代。”吴波说,┖基于大数据和智能算法的营销,不但操作简单,效果更加显著,让平台、广告主、消费者三方共赢。

OCPX引擎效应显现提升效率

目前,支撑智能营销Ж的技术底层是不断发展的深度机器学习、大规模数据运用以及日益强大的机器计算能力。

据吴波介绍,OCPX智能营销融合深度用户意图理解,多意图召回和融合,实时智能打分排序,〩实时多数据源反馈调优等创新技术,为数字营销赋予了深度智能。

基于全网海量真实消费数据,智能算法对用户进行深度认知,深度刻画用户意图,融合用户与场景,以实现流量和营销内容的最佳匹ψ配。

阿里妈妈正在使用阿里集团超大规模的机器学习模型,实时、精准的计算流量价值。根据流量价值,实现动态出∫价调整。

据悉,通过对OCPX的运用能够在优化流量分配、提升用户体验和活跃生态环境三方面呈现飞跃。¥点击率提升25%,更多营销流量导入并有效利用;相关性提升20%,更多符合用户兴趣的商品得到展现;整体活跃客户数提升5%。

值得关注的是,具备协同效应的平台为OCPX营销引擎提供了强大的生态基础,阿里的数字♂媒体矩阵和零售平台的︹︺︻协ш同效๑应已经开始显现并发挥强大功效。通过在零售平台和媒体矩阵上的用〡户Е统一身份识别功能,阿里作为全球唯一能将媒体曝光转化为销售机会的平台,为℉品牌商和电商客户带来了独一无二的价值。

上一篇: 全球1800多支队伍参赛 阿里妈妈国际算法大赛受热捧
下一篇: IDC:2012年Q1苹果Mac电脑销量比去年同期下跌了1.1%